ТЕЛЕФОНИ

+380 50 33 22 4 69

НАПИШІТЬ НАМ

info@well.run

Як привернути увагу глядачыв - для кого весь цей цирк?

Holisticly brand sustainable solutions rather than clicks-and-mortar applications.
Phosfluorescently whiteboard fully tested initiatives.

ДЛЯ КОГО ВЕСЬ ЭТОТ ЦИРК?

И действительно, для кого я тут распинаюсь?

Однажды, я зашел в раздевалку спортивной команды, или на брифинг пилотов, а может на послематчевую пресс конференцию, не помно. Я смотрел на спортсменов, тренеров, на всех этих людей, кого-то узнавал, кого-то не знал вовсе, но меня точно никто не знал. Так-же как и вас, мои друзья, мало кого из вас наши кумиру знают, а мы с вами зрители, те самые, ради которых, они тренируются, сражаются, рискуют, побеждают, становятся чемпионами. Именно мы с вами, делаем этих людей известными, их заслуги значимыми, достижения почетными. Так для кого весь этот цирк?

Прежде чем мы попытаемся дать ответ на этот вопрос, я думаю, нужно понять, что это за цирк вообще? Спортивное соревнование это борьба по каким-то правилам, направленная на получения превосходства над соперником. Чем проще правила, жизненней инструменты борьбы, естественней условия проведения, тем понятней и и ближе для зрителя будет шоу. Но никто не болеет за футбол или хоккей, бокс или баскетбол, в общем, как за вид спорта. Болеют за сборные Украины, Динамо или Шахтер, Кличко или Свитолину,… Как ни странно их так называть, но болеют за бренды. А брендами становятся те, кого любит публика, либо тех кого раскрутила медиа. Реклама двигатель торговли. Зритель идет на известные бренды, на привычное, понятное, оправдывающее ожидания. Даже если они сегодня проиграли, мы все равно увидели их, мы получили то, что хотели. Трудно продать кота в мешке. Для того чтобы цирк был успешен, нужно поддерживать к нему интерес. Чем выше интерес, тем больше шансов на успех. Основная проблема нашего спорта, не в отсутствии героев, они есть, а в отсутствии информации о них. Тоесть, чем больше пиара, медиа поддержки, тем больше интерес к шоу. Вторым немаловажным фактором залога успеха, является качество проведения самого соревнования. Везде играют по одним и тем же спортивным правилам, у нас тоже. Но у нас, зачастую, все сводится к простой формальности, к банальному проведению спортивного соревнования. Зрителям не предлагается ничего больше. Так сказать, отсутствуют сопутствующие товары. Но об этом чуть позже. Сейчас давайте посмотрим, кто же мы такие, зрители.

Играть дома при пустых трибунах? Это наказание в любом виде спорта. Наша поддержка им нужна. Мы с вами, болельщики со стажем, придем поддержать любимую, команду или спортсмена, всегда, в любую погоду, при любых обстоятельствах. Причем скорее вопреки, чем благодаря. Но как привлечь новых зрителей? Новых значит, в большинстве своем молодых. У молодежи сейчас достаточно много возможностей, соблазнов, искушений. Просидеть пару-тройку часов  на трибуне, занимаясь одним делом, просмотром соревнования, в нашем многозадачном современном мире, вряд ли кто-то захочет. Чем его привлечь, что ему нужно дать, чтобы он захотел прийти в первый раз и пришел еще?

Давным давно, телевизоров не было, интернета, как ни странно то-же. Люди, ходили в театры, на стадионы, в парк на танцы. Кроме как прийти и увидеть что-то своими глазами, другой возможности не было. Как говорится: “лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать”. Даже когда появилось радио, ничего не изменилось. Но с приходом телевидения, ситуация начала меняться. Аудитория значительно расширилась, теперь поболеть за любимую команду могли в других городах и странах. Посмотреть в повторе и с профессиональным комментарием на разных языках. Успех! Но со временем, на трибуны, стало приходить меньше зрителей. Голубой экран и удобное кресло, заменили лавку на стадионе. Телевидение постепенно улучшало качество трансляций, появились цвет, больше камер, повторы, графика, и т.д. А что наша любимая спортивная арена? Примерно в 2000-х заменили деревянные лавки на пластиковые кресла. Всё! Как ни печально сознавать, но те спортивные сооружения в Украине, построенные еще при СССР, ничем новым похвастаться не могут. Я не говорю про новый фасад здания или WiFi для “своих”. К примеру, многие болельщики давно обзавелись личным транспортом, но паркинги у спорткомплекса не появились. Спортивные сооружения в чистую проигрывают конкуренцию теле и интернет трансляциям. Зритель есть, но он не на трибунах.

Бытует мнение, что если запретить показ в прямом эфире того или иного соревнования, то на трибуны придет больше зрителей. Действительно, можно потерять часть зрителей, которые ходят непостоянно, завзятый болельщик придет всегда. Но в тоже время новый зритель не придет на трибуны. Без трансляции, новых болельщиков не привлечь. Трансляция может увлечь атмосферой стадиона, заразить духом социальной среды, царящей на трибунах. Выражаясь жаргоном: “показать реальную тусу”. Как привлечь зрителя на трибуны мы обсудим позже, сейчас я хочу обозначить проблемы, разобраться в сложившейся ситуации.

Сейчас давайте попробуем охарактеризовать типичного, не случайного, телезрителя. Это зритель, который хочет смотреть спорт в комфортных условиях. Дома один или в баре с друзьями. От начала, и до конца, причем иногда с предисторией, “подводкой” к матчу и послематчевым анализом, не отвлекаясь на другие дела. Зачастую этот процесс является центральным событием его дня. Он готовится к просмотру, откладывает другие дела. По сути это тот-же зритель, что и на трибунах! Но он либо находится далеко от проводимого соревнования, либо его не удовлетворяют условия на стадионе. Он уделяет столько же внимания событию и тратит на него сопоставимое время, как и зритель на трибунах, но предпочитает более привычную обстановку. Он придет на стадион, конечно если он не социопат, при условии, что ему там будет удобно.

Зрители в Интернет это новый тип зрителя. Он появился совсем недавно, не более 10 лет назад, и соответственно он преимущественно молод. В его воспитании принимали участие компьютерные игры. Такой зритель может быть ровесником спортсменов, он активный болельщик. Для него не составляет труда во время трансляции заниматься еще чем нибудь: просматривать Интернет, обсуждать что-то в социальных сетях, вести свой блог и т.д. Ставить трансляцию на паузу или “перематывать” назад-вперед, пересматривать произвольные моменты, для него это в порядке вещей. Всё то, чего не дает ни трибуна ни телевизор. Если он захочет, то найдет и посмотрит любую трансляцию, через Интернет. Может не в лучшем качестве и с множеством рекламы, а может заплатит деньги и получит лучшее чем по телевизору качество и без рекламы. У него много инструментов и возможностей, но есть одно ограничение: такой зритель невозможен без доступа в Интернет.

Все зрители разные, но весь этот цирк именно для них. К каждому можно найти подход, предложить что-то такое, что заинтересует его еще, помимо самого соревнования. Раз уж спортивное событие привлекает внимание, может не стоит ограничиваться только спортом?

А теперь давайте посмотрим на тех, кто на манеже и за его кулисами. (ПРОДОЛЖЕНИЕ)

Top